從當前我國化妝品行業(yè)發(fā)展情況來看，雖然包裝已經(jīng)成了很多企業(yè)認可的一項內(nèi)容，但是從總體上看，化妝品產(chǎn)品包裝還是缺乏系統(tǒng)性的，沒有形成統(tǒng)一的體現(xiàn)系統(tǒng)性的策略。

一、化妝品包裝和產(chǎn)品、價格

包裝這個詞可以理解為是對化妝品產(chǎn)品的一種裝飾，在對化妝品進行包裝的時候應該注意一些基本的問題。首先是化妝品包裝應該重視對防暴以及防霉還有防潮等功能性上。其次，化妝品包裝還應該融入基本的商業(yè)信息，比如商品表示以及功能性，還有特別說明等等。最后，化妝品包裝應該充分結合化妝品的產(chǎn)品屬性及其特點進行包裝，包裝用的材料應該結合產(chǎn)品的基本特質。另外，化妝品包裝和成本價格也是存在加大關系的，首先，包裝材料成本還有設計成本都應該計算在內(nèi)，不同的包裝材料以及規(guī)格，還有做工都會影響到化妝品的成本。其次，生產(chǎn)成本還有物流成本。不管是手工制作又或者是機器生產(chǎn)，這些都和化妝品的成本存在直接的關系，但是當化妝品包裝成品之后，其在運輸?shù)倪^程中產(chǎn)生的物流費用也是考慮的因素。

二、化妝品包裝和品牌營銷

好包裝被認為是品牌的符號。但是，如果想要讓包裝成為化妝品品牌的符號，就一定要讓消費者認可并且接受，還有喜歡以及牢記這個品牌，但是這種情況是不可能發(fā)生在短期時間內(nèi)的。所以，好的化妝品包裝需要經(jīng)歷一個長期的，并且是不斷改進的過程的。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。從化妝品的包裝可以看出化妝品產(chǎn)品的基本信息，同時也能夠凝聚消費者的個人情感因素，進而刺激消費者，有效提升化妝品銷售。因此，化妝品產(chǎn)品的概念以及賣點，還有品牌以及符號這些元素都應該在化妝品包裝上體現(xiàn)出來。化妝品包裝和品牌營銷存在必然聯(lián)系，從這些方方面面都可以看出化妝品包裝體現(xiàn)在品牌營銷的諸多方面，從化妝品包裝可以看出企業(yè)品牌營銷能力。

三、注重產(chǎn)品研發(fā)，提升企業(yè)品牌創(chuàng)新意識

化妝品品牌營銷這是一個長期而又艱巨的任務，在市場營銷相關理論中，認為產(chǎn)品包裝是和市場做出有效溝通了非常重要的載體。對于化妝品行業(yè)，由于化妝品是一種較為時尚的消費品，不僅僅需要用較為優(yōu)質的材料進行包裝，能夠起到提升產(chǎn)品身價的作用。很多化妝品企業(yè)都會設立專業(yè)的化妝品研究機構，主要從事化妝品產(chǎn)品包裝設計研究，并且根據(jù)消費者的喜好設計出不同的化妝品包裝形態(tài)。針對當前我國化妝品品牌存在嚴重缺乏國際知名度以及影響力的原因，尤其表現(xiàn)在美譽度以及忠誠度方面嚴重不足的情況，我國化妝品企業(yè)在國際上未構成一定的影響力。因此，我國化妝品企業(yè)應該在品牌設計方面多考慮增強國際化的思考，并且還要確立精準的市場定位，從國際試產(chǎn)更多角度出發(fā)把握機會，瞄準目標消費者，參與競爭，將企業(yè)品牌推向世界。

四、化妝品企業(yè)構建品牌營銷策略

(1)創(chuàng)建現(xiàn)代品牌策略意識。尤其是企業(yè)領導人員，更加應該樹立全新的現(xiàn)代品牌營銷意識，激烈的市場競爭怎樣才能生存？ 只有依靠拳頭產(chǎn)品。那么，化妝品如何進入市場，則需要創(chuàng)建品牌。因為只有創(chuàng)建了品牌，對于產(chǎn)品銷售才能有利，企業(yè)也才能夠真正在市場上站穩(wěn)自己的腳跟，并且最終樹立其良好的企業(yè)形象。

(2)企業(yè)應重視品牌創(chuàng)立。企業(yè)在制定品牌策略的時候，應該把化妝品包裝設計以及注冊商標等要素都當作是品牌創(chuàng)立的基本要素做好保管。對于還沒有商標的化妝品公司而言應該盡快注冊商標，對于已經(jīng)有了商標的化妝品公司應該進一步擴大增加注冊產(chǎn)品類別，在多個國家注冊企業(yè)產(chǎn)品商標。只有當化妝品企業(yè)擁有了自己的品牌，才能夠真正在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(3)企業(yè)要有力度去宣傳自己的品牌。創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業(yè)因經(jīng)營困難而小做廣告，但小做廣告會使經(jīng)營更困難。

(4)企業(yè)要更多取得產(chǎn)品“ 通行證” 來強化自己的品牌。企業(yè)應重視各種國際通行的質量體系認證，如ISO9OOO質量管理體系認證，此外還要注意IS014000 環(huán)保認證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認證。這是企業(yè)產(chǎn)品進入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。

五、小結

企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌策略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強的生命力。