前面有簡(jiǎn)述為什么要考慮化妝品包材顏色的重要性 為什么需要重新考慮化妝品包裝顏色？這篇文章來(lái)探討如何選擇化妝品顏色。

公司忽略了顏色選擇過(guò)程的重要性。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，做出的每一個(gè)決定都必須有一個(gè)目的，才能在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。包裝顏色也不例外，因?yàn)檫@是消費(fèi)者在瀏覽貨架時(shí)首先想到的東西。包裝顏色實(shí)質(zhì)上是品牌的第一印象。這將決定消費(fèi)者的判斷。在這里，這可能對(duì)公司有利或不利。與人際互動(dòng)類(lèi)似，在這種互動(dòng)中，人們更容易對(duì)別人產(chǎn)生好感和開(kāi)放感，購(gòu)物者也會(huì)對(duì)吸引他們的產(chǎn)品做同樣的事情。

主要的挑戰(zhàn)是弄清楚如何創(chuàng)造公司所需的第一印象。為此，必須考慮以下幾點(diǎn)：

語(yǔ)境

目標(biāo)消費(fèi)者

品牌個(gè)性

語(yǔ)境

大多數(shù)文章僅會(huì)以品牌介紹顏色心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)（例如，白色傳達(dá)了純正）。但是，對(duì)于公司而言，至關(guān)重要的是，在假設(shè)公司選擇的顏色將為消費(fèi)者代名詞注冊(cè)之前，考慮行業(yè)背景。例如，棕色在包裝巧克力時(shí)可以散發(fā)出溫暖和舒適的感覺(jué)，而在包裝男士須后水時(shí)可以散發(fā)出粗糙的感覺(jué)。請(qǐng)注意，顏色會(huì)根據(jù)上下文發(fā)出不同的心理情感。

目標(biāo)消費(fèi)者

更佳的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃都圍繞著真正了解目標(biāo)市場(chǎng)以及他們想要什么。首先創(chuàng)建目標(biāo)消費(fèi)者的資料。解決這一問(wèn)題的方法有多種，但一種簡(jiǎn)單的方法是按人口統(tǒng)計(jì)（例如性別，收入，文化，年齡等）對(duì)其進(jìn)行描繪。與紳士相比，吸引保姆收入的年輕少女的原因可能會(huì)大相徑庭在他50多歲時(shí)，年薪為6位數(shù)字。

這不僅對(duì)吸引客戶(hù)很重要，而且對(duì)于避免排斥客戶(hù)也很重要。顏色的含義可能因文化而異。請(qǐng)參考Brandon Gaille的示例。

西方文化和遠(yuǎn)東文化的色彩含義

雖然棕色和紫色具有相似的含義，但其余幾乎彼此相反。要記住的重要一點(diǎn)是，公司的顏色選擇應(yīng)該反映出他們希望消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的感受。與產(chǎn)品相關(guān)的顏色適合性比顏色本身更重要。因此，如果客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是為了感到健康，那么綠色或白色等自然色可能會(huì)比紅色或黑色更受人們的歡迎。

品牌個(gè)性

如前博客所述，品牌個(gè)性對(duì)于在市場(chǎng)上脫穎而出至關(guān)重要。公司的顏色選擇應(yīng)與其徽標(biāo)相關(guān)，并向客戶(hù)反映其所需的圖像。公司應(yīng)確定其產(chǎn)品 的用途以及要發(fā)送的消息類(lèi)型。這樣的例子包括專(zhuān)業(yè)的，豪華的，負(fù)擔(dān)得起的等等。這比試圖與行業(yè)中的定型色彩保持一致更為重要。