7月24日，完美日記宣布攜手國(guó)家體操隊(duì)正式推出全新男士系列產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品包含男士彩妝系列和男士保濕護(hù)膚系列。據(jù)悉，完美日記男士系列是專為年輕男士定制，定位于專業(yè)時(shí)尚的綜合理容男士系列，目前該系列產(chǎn)品有男士煥顏霜、男士護(hù)唇膏、男士保濕護(hù)膚套組等產(chǎn)品。

完美日記的加入，意味著男士理容賽道又加入了一員大將。

新消費(fèi)人群快速崛起，男孩子也要精致

隨著Z世代的快速崛起，他們對(duì)于護(hù)理的需求更加多元，也更講究精致，“變美”不再是女孩們的專屬名詞。以往大眾對(duì)于男士護(hù)膚存在著一定的刻板印象，認(rèn)為“追求美=變娘”。但如今，認(rèn)為“顏值即正義”的Z世代對(duì)自身的顏值管理有了更高的要求，其不僅在衣著搭配上更講究，而且在融入社交場(chǎng)景時(shí)也會(huì)著重考慮如何保持容貌的干凈清爽。

加上短視頻和直播等傳播媒介發(fā)展，高顏值偶像和美妝類KOL的影響力逐漸向男性滲透，在此消費(fèi)環(huán)境下，男士的理容意識(shí)快速覺醒。QuestMobile《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，追求顏值效應(yīng)已成男性消費(fèi)者逐漸顯現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)之一。

而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021-2026年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元;此外，CBNData聯(lián)合淘寶直播ON MAP發(fā)布《Z世代美顏消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，美顏市場(chǎng)中Z世代“精致男孩”占比高，消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)。

由系列的數(shù)據(jù)可以解讀，隨著新消費(fèi)人群中男性美顏消費(fèi)心智的成熟，滿足男性“精致”需求的男士化妝品市場(chǎng)會(huì)成為品牌及資本們競(jìng)相挖掘的藍(lán)海。

品牌資本瘋狂涌入男士理容賽道火熱

實(shí)際上，在完美日記入局之前，行業(yè)內(nèi)的眾多美妝品牌早已對(duì)“他經(jīng)濟(jì)”持看好態(tài)度，并紛紛加緊了戰(zhàn)略布局。

Dior、資生堂、THREE、阿瑪尼、Whoo 后 、香奈兒、SK-II、Tom Ford等國(guó)際美妝大牌均已推出男士系列彩妝、護(hù)膚類產(chǎn)品，曼秀雷敦男士、妮維雅男士、歐萊雅集團(tuán)旗下碧歐泉男士和歐萊雅男士、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下朗仕等品牌也已進(jìn)入國(guó)內(nèi)，不少產(chǎn)品亦被消費(fèi)者熟知。

除國(guó)外的一眾品牌外，國(guó)內(nèi)的左顏右色、理然、馬丁、dearBOYfriend親愛男友、赫恩、尊藍(lán)等品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，并憑借本土的地域及媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)加碼男士理容市場(chǎng)。

不止如此，男士護(hù)膚理容賽道更是資本界關(guān)注的一大細(xì)分領(lǐng)域。

男士護(hù)膚品牌理然僅僅成立兩年，就已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪、B+輪共6輪融資，且融資金額最高達(dá)近3億人民幣，而就在近日，品牌更是新增B站關(guān)聯(lián)公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東。

無(wú)獨(dú)有偶，成立于2020年初的專業(yè)男士理容生活品牌dearBOYfriend親愛男友也于2021年3月連續(xù)獲得數(shù)千萬(wàn)元A1及A2輪融資。

此外，新銳男士品牌藍(lán)系、男士理發(fā)理容品牌MANUP理派、男士潮流理容品牌Tabula Rasa、男性美妝初創(chuàng)品牌Faculty、美國(guó)男士護(hù)膚初創(chuàng)品牌 Disco、針對(duì)男性人群健康管理問題的互聯(lián)網(wǎng)品牌Menxlab漫仕也都獲得不同估值的上千萬(wàn)元融資。

品牌及資本的瘋狂涌入在變相佐證著，男士護(hù)膚理容賽道正在成為行業(yè)新的發(fā)展風(fēng)口，而就目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，將來(lái)該賽道的火熱程度也可想而知。

回到完美日記，品牌選擇加入男士護(hù)理賽道，可以說(shuō)，這是其在彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品線之外的又一全新嘗試。因在此前，完美日記為了抓住品類的紅利，也積極布局了彩瞳市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)反響可謂熱烈。如今，其又一次緊跟市場(chǎng)紅利拓展品牌產(chǎn)品線，這或許不失為一次品牌全新變革和發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)然，其能否憑借新系列產(chǎn)品圈住新一代消費(fèi)者掘金男士護(hù)膚理容市場(chǎng)，還有待觀望。